作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
在AI大模型浪潮的推动下，智能眼镜赛道正处于爆发前夜。刚刚闭幕的2025世界人工智能大会（WAIC）也迎来了史上最多的智能眼镜厂商，包括XREAL、Rokid、Halliday、李未可、以及阿里的夸克AI眼镜在内，共计五家企业同台竞技。
在这场年度盛会上，作为头部玩家的XREAL，重点展出了旗下最新款AR眼镜——XREAL One Pro。该产品此前已在海外发售，并于7月28日WAIC期间正式登陆中国市场。
对于当前最火热的“AI眼镜”概念，XREAL则始终保持着高度的敬畏心。
WAIC期间，XREAL创始人兼CEO徐驰在与华尔街见闻的深度对话中再次强调，XREAL今年不会推出AI眼镜产品，核心原因是“AI眼镜的体验还没有打磨好”。
在XREAL的战略版图中，智能眼镜赛道将演化出三大主要产品线：AI眼镜、AR眼镜和XR头盔。“未来，这三个形态的产品会长期共存。”徐驰说道。
在他看来，AI眼镜是“最难的终端”，因为它主打全天候佩戴，对重量、美学设计、功耗等各方面要求最为苛刻。XR头盔则是体验的“天花板”，但高昂的价格和笨重的形态限制了其应用场景。而AR眼镜，则是在体验上接近XR头盔，同时在价格和重量上向AI眼镜看齐的“中间地带”。
正是笃信AR眼镜巨大的市场潜力，徐驰在8年前与一群志同道合的伙伴创立了XREAL。
多年的深耕也为XREAL带来了瞩目的成绩。据IDC数据，XREAL已连续三年蝉联全球AR眼镜销量冠军，2024年其全年市场份额是第二、三、四名的总和。而在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR行业的总份额位居全球第二，仅次于Meta。
对于当下的XREAL而言，战略重心依然是集中所有资源，先在AR眼镜领域打造一个“百万级爆款”。
“中国AR眼镜行业至今没有一个产品是百万级爆款。我们必须先做出一个，这个行业才可能诞生千万级爆款，然后才是上亿的爆款。”徐驰坦言，今天行业里有些人太想走捷径，期望在自己不努力的情况下，风口会直接吹出一个上亿的爆款，这是不现实的。
如今当AI/AR眼镜赛道再次站上风口，大量资本随之涌入。
徐驰却认为，行业仍处于发展的“上半场”，需要等待供应链的成熟才能进入“下半场”。“只有到了下半场，才适合更多企业涌入，通过差异化的产品进入市场。今天大家对这个行业的发展节奏存在误判，很多人在用下半场的打法去打上半场。”
因此，在他看来，去年以来兴起的“百镜大战”存在“虚火”。真正决定胜负的是“水下战争”——那是科技巨头们正在全力投入的战场，核心是AI大模型、底层光学技术和音视频处理能力的突破。
“所有人都忽略了一个关键点：AI眼镜现在‘从0到1’的阶段都还没走完。AI不够好，眼镜本身也不够好，两者结合的产物就像一个智商只有5岁小孩的眼镜。”
此前，XREAL行业首创地对AI眼镜进行了明确分级，将其划分为L1基础响应级、L2智能辅助级、L3智能助理级、L4智能协同级以及L5超智能体级。
徐驰判断，2025年仅仅是L2级AI眼镜的元年，这一阶段的产品甚至无法成为百万级爆款。真正的赛点将在2027年到来，届时，达到L4高阶智能级别的AI眼镜将面世。
“这个行业或许会在2027年迎来它的‘iPhone 时刻’，”但徐驰预测，在那一天到来之前，产业需要更多底层技术的突破，才能真正满足用户对‘住在眼镜里的人工智能助手’的期待，从而实现从1到100的规模化爆发。
基于这些判断，XREAL选择做“一个最美的逆行者”，不急于将半成品推向市场。但徐驰也留有余地，颇有意味地表示：“我只说了今年不做AI眼镜。”
XREAL今年的核心产品仍是XREAL One Pro。而明年，公司确定将推出一款搭载AI功能的AR眼镜，其合作伙伴正是国际科技巨头——谷歌（Google）。
在今年5月的Google I/O开发者大会上，Google宣布正与XREAL进行深度战略合作，联合研发新一代AR眼镜——Project Aura。
XREAL是目前谷歌在全球AR领域唯一合作的中国企业。Project Aura不仅是Google在XR平台生态战略上的关键落子，也标志着XREAL在全球AR赛道中的技术引领地位再次得到印证。
据悉，Project Aura将集轻量化设计、超广视场角、影院级沉浸体验与Gemini AI于一体，有望带领AR产业正式跨入“安卓时刻”。
徐驰对Project Aura上市后的表现抱有极高预期，认为其销量“可能会上几个台阶”，因为当前AR眼镜的市场规模总和尚不足百万台。在Project Aura的助推下，徐驰也透露，XREAL预计将在明年实现盈亏平衡。
谈及与谷歌的合作，徐驰认为这对XREAL是“里程碑式”的事件。而XREAL能从众多厂商中脱颖而出，得益于其自创立以来便坚持核心技术自研，在芯片、光学等底层技术上形成了深厚的积累。
正是这种对“水下能力”的长期坚持，不仅为XREAL赢得了今天的全球市场地位，也构筑了其参与“下一代计算平台”终局之战的坚实护城河。
在AI技术的强力催化下，一个虚实无缝融合的未来世界正加速到来。当行业在“风口”上狂奔，XREAL却选择以“逆行”的姿态，将目光投向更深的水下和更远的前方。
手握与谷歌联创的王牌，瞄准2027年的产业赛点，这家已经领跑的中国公司，正在为迎接真正的“iPhone时刻”积蓄力量，它的耐心与野心，都值得市场重新审视。
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